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天下難事，必成于易；

天下大事，必做于細(xì)。

——《老子》

對(duì)于發(fā)布會(huì)，一定要清晰一個(gè)概念?！l(fā)布會(huì)。何謂發(fā)布會(huì)，就是企業(yè)希望通過(guò)一場(chǎng)基于嘉賓、媒體等形式，將企業(yè)品牌、戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、展望等核心信息傳播出去，借助多維度的力量，使傳播效果最大化?；陧攲釉O(shè)計(jì)，落實(shí)發(fā)布會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓效果事半功倍。

在講發(fā)布會(huì)活動(dòng)基本流程前，需要有一點(diǎn)認(rèn)知。——?jiǎng)?chuàng)意Idea。無(wú)論舉辦哪種類(lèi)型的活動(dòng)，其靈魂都離不開(kāi)一個(gè)核心訴求—“如何傳播”。閉門(mén)造車(chē)，沒(méi)人知道，那只能是意淫而已。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高與低，是直接影響發(fā)布會(huì)是否成功主要因素。

新手學(xué)習(xí)發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃基本流程（僅供參考）：

1、明確本次發(fā)布會(huì)目的。也就是第一個(gè)流程，明確主題。

2、制定合理時(shí)間。時(shí)間的選擇，有時(shí)也會(huì)助力發(fā)布會(huì)傳播。舉個(gè)例子，P2P行業(yè)正處于改革、洗牌的階段，恰這一段媒體爆出2017全國(guó)P2P行業(yè)死亡名單，如趕在這風(fēng)波上，新加入P2P行業(yè)，針對(duì)品牌、風(fēng)險(xiǎn)、資金、模式的創(chuàng)新等進(jìn)行闡述，借助輿論，勢(shì)必增加發(fā)布會(huì)傳播效果。

3、選擇地點(diǎn)。地點(diǎn)也有三六九等，想搞大動(dòng)作，就必須選擇高大上的地方，在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有包裝是不行的。

4、選擇背書(shū)嘉賓。這個(gè)不言而喻，你要是能找到馬爸爸幫你站臺(tái)，效果不好都難。

5、制定活動(dòng)流程。（下面會(huì)有一個(gè)參考流程模板）。

6、制定傳播方案。

新手學(xué)習(xí)發(fā)布會(huì)活動(dòng)布置（物料篇）：

1、易拉寶、折頁(yè)、單張、海報(bào)等

2、照相機(jī)

3、簽名本

4、名片

5、飲用水

6、PPT

7、筆

8、座位牌

9、標(biāo)識(shí)牌（引導(dǎo)牌）

10、橫幅

11、邀請(qǐng)函

12、參會(huì)證

其他可能涉及話筒、簽到墻設(shè)計(jì)、綬帶、花籃、胸花等，根據(jù)需求制定。

新手學(xué)習(xí)發(fā)布會(huì)活動(dòng)布置（會(huì)場(chǎng)篇）：

1、酒店門(mén)口、停車(chē)場(chǎng)、正門(mén)大堂內(nèi)等，設(shè)置指示牌、迎賓人員等。

2、接待臺(tái)。賜名片，刷臉、發(fā)放參會(huì)證，與會(huì)資料等。

3、禮品臺(tái)。匹配禮儀，發(fā)放禮品。

4、橫幅，主會(huì)場(chǎng)正前后，其他地方視情況定。

5、背景墻。

6、展架、海報(bào)等，可設(shè)置進(jìn)入會(huì)場(chǎng)前的位置，主背景兩側(cè)等。

7、主席臺(tái)，臺(tái)簽、飲用水等

8、貴賓席、記者席。

9、音響、燈光等。

10、應(yīng)急措施，含音響燈光，座位，禮品等。

新手學(xué)習(xí)發(fā)布會(huì)流程現(xiàn)場(chǎng)流程（發(fā)布會(huì)執(zhí)行示例篇）：

1、14:30 人員入場(chǎng)，包含主持人、禮儀、嘉賓等。

2、14:35 來(lái)賓登記，發(fā)放相關(guān)資料、禮券。

3、15:00 活動(dòng)正式開(kāi)始，主持人開(kāi)場(chǎng)白。

4、15:05 領(lǐng)導(dǎo)致辭。

5、15:15: 公司領(lǐng)導(dǎo)或與嘉賓共同共同拉產(chǎn)品帷幕，講話。

6、15:35 新品產(chǎn)品宣講。

7、15:55 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，提問(wèn)等（宣講時(shí)間可視情況修改）。

8、16:10 記者采訪（媒體采訪）

9、16:20 會(huì)議結(jié)束（合影）

此處為一個(gè)活動(dòng)基本的流程，可結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行變動(dòng)，永遠(yuǎn)沒(méi)有固定的方式，只要抓住核心的框架，上手就很快。

新手學(xué)習(xí)發(fā)布會(huì)傳播方案（傳播篇）：

1、官網(wǎng)或APP。不用說(shuō)的，第一資源必須利用。

2、新媒體與自媒體。

3、新聞媒體。除已請(qǐng)的媒體外，增加一些其他網(wǎng)絡(luò)媒體，如虎嗅、36氪等。

4、KOL。微信、微博等KOL，都可以上。

5、直播。網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)。

6、紙媒。

操作方式也簡(jiǎn)單，先把免費(fèi)的，能動(dòng)用的資源都先用上，輔助一些有影響力、有傳播度的平臺(tái)或KOL，進(jìn)行傳播。預(yù)算充足的話，操作空間更大，發(fā)起話題、制造互動(dòng)等等，看你怎么玩。

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